简介：购买者需求激烈变化的新市场环境导致了人们竞争理念的不断革新，人们从过去企业内部静态资金运动的财务管理转向以企业“价值”活动为基础的内涵更为广泛的价值链财务管理，并提出了顾客价值最大化的财务管理目标。本文在对买方价值链进行了成本效益分析的基础上，提出了企业在市场营销过程中应对企业的使用标准和信号标准进行适当控制，以达到顾客价值最大化的目的，实行财务的良性循环。从而实现企业的价值最大化。
从买方价值链分析看营销财务控制
