简介：本文在与商业广告和标语口号的比较研究中提出,公益广告是以形象营造的情感来传播社会公益思想观念的信息活动,公益广告以形象性和情感性为创作要素的美学特质,就是其创作的本质特征;并进一步探讨了公益广告升发情感和塑造形象的创作技巧。
论公益广告创作的本质特征
