浅探广告语言的艺术手法

<正>“龙有千麟不如点睛”,广告的点睛之笔靠语言。因此,广告的语言艺术是广告成败的关键。本文拟谈广告语言艺术的一些基本手法。一、引证式。即为了避免自吹自擂,增强说服力,采用旁征博引的方式作广告。1.现身说法式,请他人谈自己的亲身感受,达到借他人之言来赞扬自己刊物或产品的目的,以增强广告的可信度。例如:①这么多杂志,我为什么偏偏订广州的《南风窗》?洪兵(复旦大学新闻系研究生):《南风窗》带来了改革开放过程中的最新鲜、最丰富的信息,她给我们提

• 作者: 刘凤玲
• 出处: 《当代修辞学》 1996年1期
• 关键词: 广告语言艺术 艺术手法 浅探 宁红减肥茶 戏院 科龙电器
• 分类: [语言文字][语言学]