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基于扎根理论的社交电商老年消费者购买意愿影响机制研究

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摘要摘要：随着移动互联网的发展，社交电商迅速崛起。老年消费群体迅速成为了社交电商市场中一支不可忽视的力量。研究老年消费群体购买意愿的影响机制，有助于社交电商平台更好地满足消费者的需求，增强消费者购买意愿。本文运用扎根理论研究方法，概括出专业性、优惠性和互动性三大影响因素，并构建了社交电商老年消费者购买意愿影响机制模型。通过进一步界定老年消费主力群体，分析影响其消费意愿的根本因素及对下属各概念类属的偏好，为提升社交电商平台服务水平提供参考。

DOI 7j6opp5pj0/6837590

作者盛丽俊

机构地区（上海海事大学经济管理学院上海 201306）

出处《中国经济评论》 2022年20期

关键词扎根理论社交电商购买意愿

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2023年02月24日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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