“受众”与“消费者”的本质转折

在数十年直到今天的媒介学、传播学及新闻学研究中，有一个强权、响亮的词语叫“受众”。在本文中，将全部用“消费者”一词取代“受众”这一称谓。“受众”是强加给媒介消费者的词语“受众”，顾名思义就是接受传播的群众（大众），或者足被动接受媒介产品的人。它最早是由美国传播学创建人威尔伯·施拉姆1934年提出来的，是对“接受者”的总称。这是媒介生产者、

• 作者: 文长辉
• 出处: 《岭南新闻探索》 2008年2期
• 关键词: 消费者 受众 媒介产品 新闻学研究 传播学 被动接受
• 分类: [文化科学][新闻学]