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广告谐音成语研究述论

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摘要广告谐音成语有三种研究观:(1)修辞观——认为广告谐音成语是一种临时运用成语的异乎寻常的修辞活动,达到了广告意图明确而幽默别致的修辞效果;(2)结构观——从语言结构本身即语音、语义和语法的角度去分析广告谐音成语的内部结构;(3)认知观——运用认知心理学的图形-背景理论、完形趋向理论和概念合成理论来阐释广告谐音成语特别吸引公众眼球以及广告意图突显的原因。

DOI 9ojn2qz1jr/57237

作者吴靖

机构地区不详

出处《长沙铁道学院学报：社会科学版》 2011年1期

关键词广告谐音成语研究观概论

分类 [交通运输工程][道路与铁道工程]

出版日期 2011年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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长沙铁道学院学报：社会科学版

2011年1期

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