品牌形象的概念界定、测量及构成的理论和实证研究

品牌形象是影响品牌资产、消费者购买行为的重要因素之一，其测量有助于企业正确评价营销效果。但是目前相关品牌形象的理论和实证研究由于其研究视角的差异而显得纷纭复杂。本文在大量的品牌形象的理论和实证研究的基础上，介绍品牌形象的定义流派、测量的主要方法及其构成分析，为进一步深入有关品牌形象的研究提供坚实的基础。

• 作者: 高辉;卢泰宏
• 出处: 《国外经济管理》 2007年4期
• 关键词: 品牌形象 品牌联想 品牌资产
• 分类: [经济管理][政治经济学]