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建筑涂料营销的困惑与出路

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摘要　　加入WTO之后,国外大型跨国涂料企业长驱直入中国市场,特别是早些年已在中国"生根发芽"的涂料巨头ICI、立邦更是迅猛掀起一轮又一轮的本土化营销战.他们用整合传播的手段(如广告、公关、终端专卖店、调色中心)提升品牌影响力,靠强大的品牌拉力直接影响终端消费者,大举抢夺零售批发市场.面对如此强大的对手,本土的建筑涂料企业尤其是中小型建筑涂料企业应该如何应对?本土建筑涂料企业最大的劣势主要是资金实力弱,难以与涂料巨头面对面的打品牌战,如果一定要与涂料巨头在零售市场一比高下,恐怕只能是以卵击石不自量力.……

DOI 2lde15eej3/51589

作者程文

机构地区不详

出处《广东建材》 2002年6期

关键词困惑出路建筑涂料涂料营销

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2002年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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广东建材

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