营销渠道策略中的分销渠道

摘要：分销渠道指产品从制造商向最终消费者转移过程中取得产品所有权或帮助转移所有权的所有组织和个人。这些组织以及个人包括中间商、代理商以及运输商、仓储商、银行、广告代理商等等。而制造商对于分销渠道的设计主要是以进一步发挥企业现有优势为主导，弥补已有的短板，与此同时，进一步提升在渠道上的优势导向，提高企业经营发展效率，降低市场交易复杂性，同时，渠道策略对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，能够有效提升产品在市场的覆盖面。

• 作者: 周美乐 徐卓然 张洁
• 出处: 《教学与研究》 2020年32期
• 关键词: 市场营销 渠道策略 分销渠道设计
• 分类: [文化科学][教育学]