雀巢的“三重门”

二十年前，当雀巢放弃产品出口方式而选择本土化策略的时候，就注定雀巢将介入到中国乳品行业的竞争当中，不能抽身事外。期间，经过2005年的“碘超标”事件之后，雀巢品牌在消费者心目中的形象出现了破损，这也让雀巢开始重新审视其在中国的本土化发展策略。

• 作者: 张学光
• 出处: 《乳品与人类》 2006年6期
• 关键词: 巢 产品出口 乳品行业 本土化 消费者 中国
• 分类: [轻工技术与工程][农产品加工及贮藏工程]