联网背景下大型商场发展策略探讨

摘要： 随着人民大众经济水平和收入的不断提高，消费水平也在稳步上升。万达广场、苏宁易购等“一站式”购物商场（涵盖娱乐、购物及饮食等多项功能）的出现更是刺激了居民消费。但是，顾客的消费行为趋向使用简单快捷的线上 app ，消费模式从被动接受商家提供的产品和服务转向主动寻找符合自我需求的商品，这对实体商场的经济消费造成巨大冲击。本文主要通过网络问卷的形式调查消费者的消费偏好以及对商场营销部负责人进行深度访谈，旨在从供需双方同时入手了解目前大型商场的困境，为互联网背景下实体购物商场日后的发展之路提供绵薄之力。

• 作者: 李鑫 1 蔡世龙 2
• 出处: 《科学与技术》 2020年10期
• 关键词: 消费者偏好 实体经济 大型购物商场 金融 消费
• 分类: [建筑科学][建筑技术科学]