老字号的历史传承与品牌创新

本文在对中外老字号对比研究的基础上，提出中国老字号发展的局限性主要表现为技术研发与产业升级滞後，缺乏文化创新。主张老字号必须进行品牌创新，把“生态位”和“品牌黑箱”等概念引入老字号品牌创新研究中，并提出“老字号年轻化”的思想，倡导推行“老字号年轻化工程”。

• 作者: 王成荣
• 出处: 《美中经济评论》 2006年4期
• 关键词: 老字号 品牌 企业文化
• 分类: [经济管理][国际贸易]