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《中小企业管理与科技》
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2009年11期
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从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略
从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略
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摘要
摘要副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。
DOI
lj12qw21dv/4077220
作者
宋丽华
机构地区
宋丽华(江苏财经职业技术学院)
出处
《中小企业管理与科技》
2009年11期
关键词
副品牌策略
娃哈哈
统一品牌策略
多品牌策略
分类
[经济管理][企业管理]
出版日期
2009年11月21日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
中小企业管理与科技
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