进城务工者：新消费势力的成长特征

零点调查和指标数据网合作的一项题为《2004年进城务工者生活状况和消费行为》的研究。这项研究发现，进城务工者中有一部分人的消费开始越来越讲究面子了。他们往来于城乡之间，在城市与农村两个不同消费场景当中，他们呈现出不同角色，可以称为“消费双面人”。在农村，他们是把城市时尚信息带回农村的信使；而当他们返回城市，则又是城市生活的新生学徒，对城市里的流行风向亦步亦趋。和很多人印象中手提肩抗着大包小襄，为了生存候乌式地迁徙于城乡之间的形象相比，进城务工者的这个形象已经完全不同。

• 作者: 邓理峰;曾慧超
• 出处: 《中国食品与市场》 2005年2期
• 关键词: 进城务工者 象征消费 消费选择 生活品质 营销策略
• 分类: [经济管理][产业经济]