对我国企业品牌延伸问题的探讨

品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略,但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况,盲目仿效大企业,缺乏对理论知识的研究和消费者心智在品牌延伸过程中的作用,评价品牌延伸策略是否成功的标准不一,从而使企业缺乏正确导向.因此,企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识,掌握品牌延伸的运行规律,重视消费者心智所起的作用,同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确,以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败.

• 作者: 曾秋香
• 出处: 《湖南广播电视大学学报》 2004年4期
• 关键词: 品牌延伸 消费者心智 品牌资产
• 分类: [文化科学][教育学]