首页 > 《新商刊》 > 2000年7期 > 商标、广告和品牌战略？

商标、广告和品牌战略？

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要附着在商品上的商标是商品的牌子，它是区别商品来源和服务提供者的一种标志，它一头联系产品，一头联系消费者，当产品之问的差异缩小趋于同质化时，品牌就取代了产品的本质，而提供消费者购买的理由和保证，就像消费者买方便面时，不说“买方便面”而说“买康师傅”，喝速溶咖啡时不说“喝咖啡”而说“喝雀巢”。产品与产品的竞争变成了品牌与品牌的竞争。

DOI o0dp5zl942/267269

作者吴瑞卿

机构地区不详

出处《新商刊》 2000年7期

关键词产品消费者买方商标品牌康师傅

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2000年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

相关文献

1董立群. 商标：品牌战略的基石.产业经济,2002-01.
2. 收购和多品牌战略支撑RBS.企业管理,2007-02.
3徐敏. 谈广告费预算与企业品牌战略的对接.教育学,2015-02.
4薛冲. 论高校品牌战略.林学,2007-03.
5白宁. 企业品牌战略探讨.建筑设计及理论,2018-12.
6肖乐. 浅析企业品牌战略.文化科学,2019-10.
7管益忻. 论品牌战略重构.世界经济,1999-09.
8孙雷. 玩转多品牌战略.世界文学,2006-02.
9李文水. 实施企业品牌战略.产业经济,2006-12.
10. “中国驰名商标”助贵研品牌战略迈上新台阶.金属材料,2009-09.

来源期刊

新商刊

2000年7期

商标、广告和品牌战略？

来源期刊

相关推荐

同分类资源更多

相关关键词

商标、广告和品牌战略？

来源期刊

相关推荐

同分类资源 更多

相关关键词

同分类资源更多