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《西南民族大学学报(人文社科版)》
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2009年第5期期
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品牌延伸契合度对延伸产品信任的影响:感知风险的中介作用
品牌延伸契合度对延伸产品信任的影响:感知风险的中介作用
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摘要
【摘要】本文通过实证分析方法就品牌延伸契合度对延伸产品信任的影响进行了研究,发现契合度高的延伸较契合度低的延伸,消费者对延伸产品的信任更强;并验证了感知风险是感知契合度与延伸产品信任的中介变量,延伸契合度一方面对延伸产品信任直接影响;另一方面,通过感知风险间接影响延伸产品信任。因此,企业在品牌延伸时要关注到消费者的感知风险,并在如何降低感知风险方面采取有效措施。
DOI
lj1qm6xgdv/2314892
作者
叶秀荣 胡培
机构地区
不详
出处
《西南民族大学学报(人文社科版)》
2009年第5期
关键词
中介作用
产品信任
信任影响
分类
[文化科学][]
出版日期
2009年04月06日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
西南民族大学学报(人文社科版)
2009年第5期
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