游刃市场的促销预算方略

促销投入是否越多越好?如何减少促销费用浪费?……这是令企业老板和营销副总最头痛的问题之一。广告教父大卫——奥格威说过”任何形式的广告本身都是在锋利的刀刃上耍平衡”，无疑也蕴涵着”任何促销都是一柄双刃箭”，尤其正面作用也有其负面作用。促销效果的好坏还取决于促销策略模式，而不仅仅取

• 作者: 贾昌荣
• 出处: 《环球市场》 2004年2期
• 关键词: 促销预算策略 促销费用 企业 进攻性促销 防御性促销 保守性促销
• 分类: [经济管理][国际贸易]