白色的天空

央视招标会号称广告战役的晴雨表。2004年央视黄金段位广告招标会上，乳品企业掀起了风云。蒙牛以5．1亿元的巨额投入成为央视新标王，紧随其后的是伊利，投入2．14亿元。此外，三鹿、完达山、维维等乳品企业也参加了竞标。这预示着新一年的乳品大战已拉开了序幕。然而，就在这片“白色”的天空下，究竟存在什么游戏规则?乳品传播战役，究竟该怎样打响?

• 作者: 海妖
• 出处: 《乳品与人类》 2004年1期
• 关键词: 乳品企业 广告策略 品牌定位 广告效果 中国
• 分类: [轻工技术与工程][农产品加工及贮藏工程]