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时隔五年,直邮广告重回彭尼百货怀抱

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摘要 <正>曾经,直邮广告是美国零售业很重要的营销载体。一些零售业巨头比如西尔斯百货、彭尼百货,每年都会发行并邮寄给消费者大量的直邮广告。这些广告每个都有几百页,所含商品琳琅满目,消费者可以从这些直邮到家的广告目录上挑选喜欢的商品,然后打电话订购。随着网络的发展和普及,越来越多的人开始选择网上购物。于是,很多百货公司相继放弃了直邮广告,但直邮广告的某些优势是网络替代不了的,比如更好地找到目标消费者、营销策略具有隐秘性、更具诱导和说服效果、便

DOI ojzzm1zrj5/2176870

作者 Abigail Elise

机构地区不详

出处《印刷经理人》 2015年5期

关键词直邮广告彭尼目标消费者零售业巨头西尔斯商品琳琅满目

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2015年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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