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植入式广告传播模式探析

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摘要在传媒格局的变化之下,广告模式也悄然发生变化,传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了,一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入式广告出现在人们的视野之中。植入式广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势,能够将品牌信息潜移默化地传递给受众,但是,由于各种因素的影响,植入式广告还存在着应用泛化的不足,本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式,并提出相关的注意事项。

DOI rdxwyw05jl/2173925

作者丁宁

机构地区不详

出处《市场研究》 2014年8期

关键词植入式广告传播模式分析

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2014年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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市场研究

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