旅游虚拟社区用户粘性与分享行为的关系:自我建构的调节作用

对于以用户生成内容为特征的旅游虚拟社区而言,用户分享是保持社区活跃度和吸引力的关键。本文主要探讨旅游虚拟社区用户粘性与分享行为之间的关系,引入自我建构理论,探讨两种自我建构类型对用户粘性与分享行为关系的调节效应。研究发现,用户粘性对分享行为具有显著正向影响,相依型自我对粘性与分享行为的关系具有显著正向调节作用,而独立型自我对粘性与分享行为之间关系的调节作用则不显著。研究结论为旅游虚拟社区管理者制定策略提供了参考。

• 作者: 陈晔;耿佳;吴迪;屠金歌
• 出处: 《旅游科学》 2018年3期
• 关键词: 用户粘性 分享行为 自我建构 旅游虚拟社区
• 分类: [历史地理][人文地理学]