“印象刘三姐”旅游营销案例分析

随着旅游业的蓬勃发展,旅游产品出现严重的同质化现象,这就要求旅游地或者旅游产品必须寻找新的途径增加吸引力和附加值。大型山水实景演出,融合了传统的观光与现代演艺,作为我国近年来一个新兴和快速发展的旅游产品,逐渐成为我国旅游产业发展的新趋势。本文首先阐释了大型山水实景演出的概念及特点,以《印象·刘三姐》为例,主要分析了其成功的原因:旅游产品的创新,文化品牌的构建,体验营销的策略和价格定位的合理。对山水实景演出旅游产品如何进行营销具有积极的参考作用。

• 作者: 全文景;蔡欣言
• 出处: 《当代旅游》 2018年2期
• 关键词: 大型山水实景演出 《印象·刘三姐》 旅游营销
• 分类: [经济管理][旅游管理]