城市品牌网络传播路径研究

网络传播日益成为城市品牌传播的重要渠道。本文通过对我国城市品牌网络传播情况的分析,将其归纳为政府网站和政务微博两种网络传播路径;在数据分析基础上指出了存在的问题及其原因;最后以整合营销传播思想为基础,结合城市品牌网络传播的外部环境特征,提出了一体化城市品牌网络传播路径设计,并结合相关案例对这一设计进行了阐释。

• 作者: 刘浩;赵永杰
• 出处: 《宁波工程学院学报》 2016年2期
• 关键词: 网络传播 城市品牌 一体化城市品牌网络传播路径
• 分类: [化学工程][无机化工]