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体育赛事隐蔽营销规避策略研究

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摘要隐蔽营销行为不仅直接侵犯体育赛事赞助商的合法权益,而且对体育赛事的主办方及消费者本身也会造成不利影响。通过文献资料法、案例分析法以及逻辑分析法,在深入分析体育赛事隐蔽营销行为的成因及负面影响的基础上,提出政府完善体育赞助法规政策、主办方多方举措积极防范、赞助商加强阶段宣传、媒体加大引导力度等规避策略。

DOI rj8z93kkj0/1804758

作者姚军

机构地区不详

出处《当代体育科技》 2017年36期

关键词体育赛事赞助隐蔽营销规避策略

分类 [文化科学][体育学]

出版日期 2017年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）