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网络比价行为下双渠道零售商的价格策略
网络比价行为下双渠道零售商的价格策略
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摘要
文章以消费者效用为依据建立消费者的需求函数,并结合苏宁的渠道策略来进行研究分析,我们发现:网络定价应低于自身实体店定价,并且线上线下渠道应结合渠道特性来制定捆绑服务,从而减弱消费者的比价行为,提高消费者的价值感知。
DOI
7dm18rkldn/1761678
作者
桂佳佳;孙麒杰;梁新怡
机构地区
不详
出处
《市场周刊》
2017年8期
关键词
网络比价行为
双渠道
价格策略
分类
[经济管理][政治经济学]
出版日期
2017年08月18日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
市场周刊
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