大数据时代广告产业结构优化研究

中国广告产业在快速发展过程中存在着结构失衡的突出问题。大数据的出现为广告产业发展带来巨大的挑战的同时，也提供了一定的发展机遇，有助于广告产业结构优化升级。本文根据产业经济学相关理论，运用统计分析与比较分析相结合的方法对大数据时代广告产业结构优化进行研究。技术创新是推动产业结构优化的重要力量，产业结构优化包括产业结构合理化和高度化两个方面。大数据时代，基于数据驱动的产业协同运行机制促使广告产业结构合理化，大数据引发的广告技术创新推动广告产业结构高度化。在二者的共同作用下，大数据带来广告产业结构优化升级。

• 作者: 马二伟
• 出处: 《国际新闻界》 2016年5期
• 关键词: 大数据 广告产业 产业结构 合理化 高度化
• 分类: [文化科学][新闻学]