区域文化认同视角的本土品牌发展策略研究

在经济全球化的大背景下,市场竞争逐渐由低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌文化竞争,作为区域文化认同的研究初探,本文采取问卷调查、因子分析、相关性分析等研究方法,分析青年消费者对本土品牌认知、偏好与购买行为之间的关系,以探讨区域品牌落后于国际品牌,难以实现长足发展的原因,进而提出本土品牌在全球化竞争中的品牌创新策略。

• 作者: 沈致远;袁炜婷;胡琬卓
• 出处: 《今传媒》 2016年3期
• 关键词: 区域文化 本土品牌 文化认同 发展策略
• 分类: [文化科学][传播学]