纠结的“品牌张力”——现象一：坚定者做最坚定的直营者

2011年11月17日，俏江南股份有限公司与金龙鱼食用油再次续约，宣布携手为消费者提供安全健康的高品质食用油。这是继俏江南于“卫生门”事件交恶加盟店之后的首次高调亮相。俏江南诟病其加盟店“不顾大局给品牌造成重大影响”，而加盟店则指责俏江南“只知道收钱根本没有管理”。企业品牌资产产生“溢价”之后，企业扩张的两种选择就会出现：直营连锁，还是特许加盟？两种营销方式，到底孰优？孰劣？本专题将分两期分析总结其中的优劣和代表性案例。

• 作者: 李娟;刘腾
• 出处: 《复印报刊资料：市场营销》 2012年2期
• 关键词: 品牌资产 直营连锁 金龙鱼食用油 张力 企业扩张 加盟店
• 分类: [经济管理][市场营销]