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品牌的虚拟价值与有形价值

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摘要将虚拟经济中的二元价值理论引入到品牌价值的研究中,即品牌价值是虚拟价值与有形价值的统一,通过对相关文献的回顾,发现现有的文献中从虚拟价值与有形价值来研究品牌价值的比较少,而且论述不足。为此,本文重点分析了品牌虚拟价值特征以及与品牌有形价值之间的差别,得出两种价值在品牌创建过程中互补互促关系的结论。

DOI g4q58zoo48/1179648

作者李越华;汪佳佳

机构地区不详

出处《现代营销：学苑版》 2012年9期

关键词品牌虚拟价值有形价值互补照应关系

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2012年09月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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现代营销：学苑版

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